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從NPC到Unine 愛奇藝偶像經營終于邁開了重要的一步

來源:觀察者 2019-04-11 09:28中國投資咨詢網 A-A+

  4月6日,Unine成團,NPC周年。本是雙喜臨門的劇情,卻演變成一場圍剿“渣男”愛奇藝的大戰。

  一年前,《偶像練習生》的粉絲辦卡買票、爆肝打投才把自家愛豆推上出道位。誰料自打Nine percent(以下簡稱NPC)出道起,團員們聚少離多,一年下來合體時間只有55天。

  如今,NPC出道一周年,愛奇藝沒有策劃正規紀念活動,哥哥們還被拉去給《青春有你》決賽站臺。期待和失望過后,偶妹們只剩憤怒。在《青春有你》決賽錄制的場外,打響了她們全面反擊的第一槍。

  從場面、話題和效果來看,偶妹無疑首戰告捷。#偶練青你應援對比#的話題成功登榜熱搜,閱讀量迅速破億。“偶妹林肯加客車,青妹三輪三蹦子”“廊坊大廠一條街,打聽打聽誰是爹”的段子各處瘋傳。連吃瓜群眾都知道愛奇藝男團原配NPC的娘家人,不好惹。

  而《青春有你》的決賽當晚,進入內場的NPC粉絲背對舞臺,眼里只有自家本命。直播間的彈幕里則刷滿了NPC周年快樂,間或夾雜幾個Unine成員的名字。一時間,無法分清到底是誰的主場。“老實說,NPC的哥哥平時都各自美好,這次集體應援是粉絲團魂最炸的一次。”NPC粉絲小酒的表情寫滿復雜。“我們不是故意砸場子,而是對愛奇藝不滿。只要罵它的,甭管偶粉青粉,大家都是姐妹。”

  專輯團綜無限推遲,合體時間稀缺,NPC粉絲對愛奇藝不滿并非朝夕之事。尤其是unine成團資源公布后,NPC粉絲更是意難平。那年星光閃耀,終究是錯付了。

  資源哪家強?

  出道即巔峰,是選秀節目的普遍痛點。單憑一檔節目、數月曝光就想成為國民偶像,可能性太低。所以粉絲們在幫助愛豆搶占出道位后,接下來便是盤點后續資源。

  Unine成團兩天后,官博就曬出了未來的行程安排。在已公布的4月奇遇冒險計劃里,unine的小哥哥們將參加廣告拍攝、雜志拍攝以及《青春藝能學園》綜藝。而在青春筑夢版圖計劃里,unine會推出三張EP、兩張專輯、十城粉絲見面、巡回演唱會、大小兩團綜等。單從官宣內容來看,unine的待遇顯然不錯。而且unine的首張EP將由操刀過華晨宇個人首專的金牌制作人鄭楠,聯合Justine Bieber御用制片人打造,妥妥的頂級配置。

  面對愛奇藝給出的資源大餅,團粉們直呼“只要愛奇藝安心搞,我還認它當親爹”。不少unine的編外粉絲也表示有些心動,畢竟很久沒有追過男團的她們急需滋潤。但Unine的官方資源也讓不少NPC團粉情緒失控,集體在線討伐“渣男”。回想《偶像練習生》播出期間,硬糖君周圍無數朋友為投票瘋狂氪金,入手了大批愛奇藝會員。然而,娘家人的“十里紅妝”卻沒能為NPC贏得足夠優質的待遇。

  NPC出道后便被集體送到美國集訓和錄歌,官方分享的團隊信息少之又少。傳回國內的組合照,又是滿屏城鄉結合部的味道,慘遭路人群嘲,土偶名號再甩不掉。出道整整一個月后,NPC粉絲才迎來了首場見面會。

  此后,哥哥們迅速進入變現模式,奔波于粉絲見面會和廣告宣傳片場。成團7月之久,才發布了首張也是唯一一張組合專輯《To the nines》。至于承諾的《百分之九》的團綜遙遙無期,被粉絲們劃為有生之年系列。總而言之,作為限定男團的NPC集體活動屈指可數。哪怕是周年慶也沒有九人合體、官方營業,團粉們只能從哥哥們鮮少的互動和綜藝中尋找些許慰藉。

  但平心而論,硬糖君也完全能理解愛奇藝。初戀時不懂如何去愛嘛,愛奇藝將《偶像練習生》的節目做得有聲有色,卻忽略了、或者是缺乏時間和能力徹底解決更復雜的成團后合約、經紀問題。樂華娛樂輸送的范丞丞、黃明昊和朱正廷,都需要兩團并行,難免分散精力。同樣的情況也出現在火箭少女身上,只是鵝廠強硬,最終撕贏了樂華,否則宇宙少女也要與火箭少女并行。

  吃一塹長一智,經歷過懵懂初戀的愛奇藝自然更懂經營了。坊間傳言,為了能夠全力推團,愛奇藝和unine成員的原經紀公司簽訂了嚴格條例,保證足夠的集體活動,避免再度出現“團不成團”的尷尬。

  迷妹怎么追不動了?

  同一平臺捧出的兩個男團,難免會被拿來比較,NPC和unine的對比帖子和話題隨處可見。整體而言,《青春有你》的播放量、互動率和參與度都和《偶像練習生》不在同一量級。NPC成團時,蔡徐坤以47640887票奪得C位,遠超unine第一名李汶翰,兩人相差近4000萬票。而兩團其他同段位選手相比,NPC的票數都遙遙領先。

  而且NPC出道那天,成員們相關熱搜屠屏數日。輪到unine成團,更被偶妹們搶盡風頭,靠著壓票、作弊和資本出道等負面話題才得以出圈。都是總決賽了,甚至還有不少圍觀網友好奇發問“這是檔什么節目”。而官宣unine組合照后,網友們又變身吐槽星人,質疑起小哥哥們的身高、顏值和才藝。Unine確實有些底氣不足,還好后續資源強,也許能奮起直追。

  但這種局面,也不能光怪《青春有你》和小哥哥們。即便爬墻是迷妹們的常態,但這種韓式男團偶像文化有著十分穩定的市場。追《偶像練習生》《青春有你》《以團之名》《創造營2019》的觀眾是同一批人。就這么一群追星女孩,能榨出多少韭菜汁!

  去年,大家對偶像養成類節目有著足夠新鮮感。即便沒有追星經歷的人,在大眾狂歡的語境中也會逐漸淪陷。可今年同款節目扎堆,模式大多相似,觀眾們早已審美疲勞。供應過剩、同質化嚴重和市場天花板是各大選秀節目都面臨的現實困境。“我搞偶搞得精疲力盡,要是沒有超越本命的人出現,很難再分心關注別家。”小酒的一句話顯然道出了無數粉絲的心聲。初戀時愛奇藝不懂愛,二婚時迷妹們心已疲。

  而且偶像文化的過熱,也引發了官方的關注。圍剿鮮肉、限娘令成為了男團的警戒線,視頻平臺大多險中求穩,無法在宣推上大展拳腳,恨不得一水地掛上社會主義男團的稱號。粉絲追星,追求的是休閑消遣、陪伴養成產生的快感。表情包、cp視頻等元素缺席的節目,難免讓人乏味棄坑。也有不少unine團粉表示,雖然《青你》節目不火,但總歸還是為哥哥們積累了原始粉絲。只要愛奇藝好好營業,哥哥們如期推出作品,總有出頭之日。

  不過,Unine未來能不能爆紅我們尚未可知,如何解決我國男團始終無法解決的內訌、毒唯、缺少團魂問題,已經擺在愛奇藝面前。近日,unine組合C位成員李汶翰的粉絲就在微博無情控訴愛奇藝,直指其為推全團平均成員人氣,推掉了李汶翰許多個人活動和代言。這些猜測使得李汶翰粉絲格外恐慌,團沒火自家哥哥被打壓糊了咋辦?

  但在硬糖君看來,愛奇藝這次的做法無疑是十分明智的。像NPC那樣讓蔡徐坤瘋狂刷屏、樂華七子各處露臉,才真是搞錯了男團的本意。

  男團的奧義

  國內并不缺男愛豆,缺的是男團。國民男團TFBOYS的三人唯粉間撕得昏天暗地,一年到頭也合體不了幾次;NPC粉絲方面還好,但受經紀約限制,也很少合體;大量男團公司和平臺都在重點培養團體中的獨立藝人,明明是男團,最常見的卻是各種個人資源和個人作品。甚至有些人不說你都不知他也是某某男團的成員。

  我們的男團,更像是公司將覺得還不適合獨立推出的幾個練習生打包組合,拼的多、賺的多,缺乏團魂。仔細想想,NPC成員其實各自發展不錯,都有優質的代言、綜藝。可他們合體時,卻給人一種逢場作戲的別扭感。而在SM這樣的韓國經紀公司,團體發展初期是很少接個人資源的,以此維系團體的完整運營。相較于NPC,倒是坤音四子、樂華七子顯得更加有“團感”。小團知名度雖不高,但團粉卻有一定占比。這些團隊成員身處同家公司,時常通過活動、團綜和vlog等向觀眾展現互動。隊員和諧相處,個人資源沒有明顯的優劣差距。他們抱團時更能以某種特質吸引粉絲,使得團粉戰斗力遠高于唯粉。

  將團體中的優勢個人先推上去,或是像某些代言活動那樣刺激團內粉絲battle,無疑更利于短期的商業變現。由這個角度看,從NPC到Unine,愛奇藝無疑是放棄了快速收割,真的想運營好一個男團,這也是愛奇藝對團的想法逐漸成熟的過程。

  因為,做團的優勢就是可以讓團體IP凌駕于個人IP之上,不因某一個人的變動而流失用戶、傷害整體品牌價值。巔峰時代的AKB48就是典型,粉絲是一種團模式的粉絲,而不是某一個人的粉絲。當平臺真正建立了自己的獨立廠牌,是分是合,新人舊人,用戶都會看你的金字招牌,就像SM、就像杰尼斯、就像德云社。

  數月前,韓國限定男團Wanna One和日本國民男團嵐arashi相繼宣布休止活動,引發飯圈地震。無數粉絲直呼難以接受,自己的青春結束了,連路人都忍不住關注一二。Wanna one是從《produce 101》第二季走出的男團,出道時和NPC擁有著同樣火熱的人氣。不同的是,Wanna one成團后的活動大多以集體模式出現。你也注意到了吧,為什么是《produce 101》第二季的男團?因為第一季的時候,韓國也沒經驗。到了第二季,提前解決了經紀約問題,注重團隊代言,全面推進團綜和迅速推出集體作品,才真正立住了Wanna one。

  Wanna one的團綜《Wanna one go:x-con》就吸引了不少網友入坑。他們不但在節目上展現才藝,而且還會通過設置游戲展現團員的默契和合作,向觀眾甩出無法抗拒的團隊情感牌。而嵐arashi其實也有眾多唯粉,但并沒有讓他們走向瓦解。無論什么活動,嵐arashi的成員總能時刻保持相親相愛、共同進退的狀態,一路從少年走到中年。在宣布休止活動時,成員們也數度強調“五個人才是嵐”。養成感、陪伴感和熱血感,都是嵐arashi與粉絲間的羈絆。

  即便單飛這么多年,當我們看到蘇有朋,總是一下會想到吳奇隆和陳志朋。歌里怎么唱的,“把你的心、我的心串一串,串一株幸運草,串一個同心圓。讓所有期待未來的呼喚,趁青春做個伴”。中國不是沒團粉,這一次請好好做男團。

關鍵詞:偶像團體 愛奇藝 粉絲
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