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傳媒行業:任天堂與騰訊強強聯合 Switch國行可期

來源:中原證券 2019-04-20 08:11中國投資咨詢網 A-A+

   事件:2019年4月18日,廣東省文化和旅游廳網站發布公告顯示,騰訊科技(深圳)有限公司申報的NintendoSwitch游戲機《新超級馬里歐兄弟U豪華版(體驗版)》獲批。

  投資要點:

  Switch增加中文界面,騰訊經營范圍增加游戲機銷售業務。根據公告顯示,騰訊獲批的機型機種為“B類主機游戲”,而非游戲主機,因此我們猜測此次獲批的僅為游戲產品《新超級馬里歐兄弟U豪華版(體驗版)》而非Switch游戲主機。雖然此次獲批的是游戲而非主機,但在2019年1月Switch就在其系統固件升級后加入了簡體中文和繁體中文的顯示;根據企查查頁面顯示,騰訊科技(深圳)有限公司也在2019年4月16日變更了經營范圍,增加了“電子游藝設備銷售”業務。我們認為這些舉措均是任天堂與騰訊聯合為了Switch主機進軍國內市場釋放的積極信號。

  而根據《華爾街日報》4月18日報道,任天堂發言人證實已向中國有關部門提交了允許在中國銷售NintendoSwitch的申請并會和騰訊進行合作。

  世界三大主流游戲機有望全部實現“國行化”。自2014年1月持續長達13年的“游戲機禁令”解除后,微軟的XBOXONE國行版本以及索尼的PS4國行版本先后實現在國內地區銷售,任天堂此次也有望通過騰訊代理的形式將旗下游戲機產品Switch實現“國行化”。自此,國際主流的三大游戲主機有望全部實現“國行化”。

  任天堂與騰訊強強聯合。任天堂在游戲內容領域素來享有盛名,擁有包含《超級瑪麗歐兄弟》、《精靈寶可夢(又名“寵物小精靈”或“口袋妖怪”)》、《塞爾達傳說》等在內的大量世界級IP。騰訊則在國內地區擁有強大的渠道、研發能力以及豐富的游戲運營經驗。根據NEWZOO最新發布報告顯示,騰訊2018年游戲相關收入為197億美元,占據整個游戲市場收入近15%,連續六年排名上市游戲公司收入榜首,任天堂則以43億美元收入在榜單排名第九。雙方此前就已經在游戲方面達成過合作,2018年9月,騰訊旗下被稱為《王者榮耀》國際版的《ArenaofValor》曾登陸Switch,可以被看做雙方第一次在游戲業務上的公開合作。騰訊在國內市場專注端游以及手游的運作,此次代理任天堂Switch國內主機游戲業務能夠擴大自身游戲業務版圖,尋找新的增長點,同時可以憑借與任天堂的合作經驗,加強自身游戲出海的能力。

  鎖區或將成為影響銷量的痛點,但保修、支付方式、穩定的服務器仍是巨大優勢。由于國內游戲行業特殊的監管情況,目前關于國行Switch是否會鎖區成為玩家關注的重點。“鎖區”是指各地區不同版本游戲主機只能玩各自地區版本的游戲,即某國版本的游戲主機存在無法玩其他國家地區游戲的可能性。雖然目前國際上其他地區版本的Switch并不存在鎖區的問題,玩家可以通過自行更換國家和地區的方式購買任意國家與地區的游戲,但以目前國內監管模式來看,我們認為國行Switch存在較大的鎖區可能性。

  反觀國行版本則是在保修、支付方式、服務器穩定性方面都具備較大的優勢,對于游戲玩家來說,選擇非國行版本游戲主機等同于放棄國內官方保修。支付方式上,其他國家版本的Switch在購買游戲時需要一張支持外幣支付的銀行卡,因此在支付手段上不夠便利,若騰訊能夠成功代理國行版本Switch,預計將接入微信支付,在支付方式上則更貼近國內玩家的便捷性需求。同時由于跨國家地域的原因,國內玩家在登陸國外服務器時經常要面對網絡不穩定等因素,因此國服建立后,穩定的網絡體驗也會成為重要影響因素之一。

  參考索尼PS4國行版本的鎖區模式:雖然PS4國行版本采用了鎖區方式,但玩家仍可通過一系列并不復雜的操作方式解決鎖區問題,同時還可享受國內官方保修。考慮到目前淘寶、代購等渠道在購買港版、日版Switch方面已經十分便利,我們認為如果國行版本的鎖區手段過于強硬,則有可能會對國行Switch的銷量造成影響。

  騰訊代理有望推動更多國內優秀獨立游戲登陸Switch。近兩年來由國內中小團隊研發的精品獨立游戲《太吾繪卷》、《中國式家長》、《隱形守護者》紛紛在Steam、Wegame等游戲平臺成為爆款,而以《鯉》、《ICEY》、《波西亞時光》等國產獨立游戲則已經實現在Switch平臺登陸。

  騰訊早在2017年就推出了扶持獨立游戲開發者以及工作室的“極光計劃”,因此預計騰訊和任天堂在達成密切的合作關系后,為豐富Switch的產品矩陣,騰訊有可能推動更多國內獨立游戲產品登陸Switch。

  投資評級與投資建議:在2018年國內游戲行業出現寒冬之后,我們認為2019年國內游戲行業有望出現回暖,因此給予游戲行業“同步大市”評級。

  對于Switch“國行化”的進程以及是否鎖區等具體問題,仍需靜待相關消息,但我們認為從(1)任天堂能夠打入中國市場;(2)騰訊能夠擴大自身游戲業務版圖;(3)優秀的國內游戲開發者及游戲產品能夠獲得更多的展示平臺;(4)玩家能夠通過正規游戲渠道獲取優質游戲,這四個角度考慮,Switch進入正式進入國內能夠為國內游戲市場帶來良性的促進作用。

關鍵詞:傳媒行業 任天堂 任天堂 Switch
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