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產業全局

重點政策

"十三五"規劃內容
十三五規劃內容

消費狀況

六個身邊工程
近年來,各部門多措并舉,使得我國體育供給能力和供給質量顯著提升。2017年群眾身邊的體育健身組織、健身設施、 健身活動、健身賽事、健身指導、健身文化等全民健身"六個身邊"工程穩步實施,為我國群眾體育的發展和體育消費市場的形成創造了良好氛圍。
公共體育場地建設
2017年投入中央資金30多億元,支持地方建設一批縣級公共體育場、社區健身中心、農民體育健身工程等公共體育場地設施。
運動休閑特色小鎮試點
2017年體育總局公布了首批96個國家運動休閑特色小鎮試點項目,為體育消費市場供給能力的提升提供了新的動力。
地區層面積極推動
從地區層面看,一批具有特色的體育產業示范基地的興建以及區域體育產業發展政策的制定也提升了我國地方體育消費市場的供給能力。

2017年甘肅建設了一批汽車自駕運動營地、垂釣基地、沙漠特色體育活動營地和體育與相關產業融合基地,并基本完成了河西走廊航空運動產業圈的建設,在一定程度上提升了西部地區體育消費市場的供給能力。

2017年北京、天津、河北聯合發布了《京津冀體育產業協同發展規劃》,提出重點打造貫通京津冀的六條特色旅游休閑產業帶,將有力推動京津冀體育旅游消費市場的發展。

2017年上海、江蘇、浙江、安徽體育產業協作會議的召開,為長三角地區體育產業發展和體育消費市場的形成提供了強有力的支持。西安國際馬拉松賽、環青海湖國際公路自行車賽(甘肅段)、張掖祁連山國際超百公里戶外運動挑戰賽、浙江國際傳統武術比賽、紹興環城河國際皮劃艇馬拉松經典系列賽、CBSA 海寧斯諾克國際公開賽等一系列精品賽事以及山東泰山國際登山節、酒泉"玄奘之路"戈壁挑戰賽、嘉峪關國際鐵人三項賽等一系列具有地方特色體育活動的舉辦,有力提升了地方體育供給能力和供給質量,在一定程度上滿足了地方體育消費需求。

產業規模

一、總體市場規模

2017年,全國體育產業總規模(總產出)為2.2萬億元,增加值為7811億元。從名義增長看,總產出比2016年增長15.7%,增加值增長了20.6%。

二、市場規模構成

從體育產業內部結構看,體育用品及相關產品制造的總產出和增加值最大,分別為13509.2億元和3264.6億元,增長速度分別為12.9%和14.0%。體育服務業繼續保持快速發展勢頭,增加值在體育產業中所占比重繼續上升,從2016年的55%上升到2017年的57%,其中直接與公眾體育消費相關的體育競賽表演活動、體育健身休閑活動增長突出,增長速度分別達到39.2%和47.5%。

體育產業類別名稱總量(億元)結構(%)
總產出增加值總產出增加值
國家體育產業 21987.7 7811.4 100 100
體育管理活動 504.9 262.6 2.3 3.4
體育競賽表演活動 231.4 91.2 1.1 1.2
體育健身休閑活動 581.3 254.9 2.6 3.3
體育場館服務 1338.5 678.2 6.1 8.7
體育中介服務 81.0 24.6 0.4 0.3
體育培訓與教育 341.2 266.5 1.6 3.4
體育傳媒與信息服務 143.7 57.7 0.7 0.7
其他與體育相關服務 501.6 197.2 2.3 2.5
體育用品及相關產品制造 13509.2 3264.6 61.4 41.8
體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租 4295.2 2615.8 19.5 33.5
體育場地設施建設 459.6 97.8 2.1 1.3

區域市場

從具體產業分布的情況來看,截至目前已經公開2017年體育產業總規模數據的省份僅有廣東、山東和上海三地,分別對應的產業總產出為3208.45億元、2348.01億元和1266.93億元;產業占當地的GDP的比重分別為1.37%、1.06%和1.6%。其中,2017年廣東的體育產業總產出占全國總量的18.19%,位居全國第一位。 而浙江、福建、湖北和貴州四個省份目前僅公布了2016年的產業總量數據,分布對應的體育產業總產出為1683億元、3341.57億元、877.9億元和120.31億元;產業占當地GDP的比重分別為1.11%、4%、1.26%和0.47%。

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冰雪產業

相繼出臺的眾多國家政策加上即將到來的2022年冬奧會,成為了冰雪市場爆發的雙引擎。近兩年以來,新增的冰場和雪場上百個,'冷'冰雪變成'熱'市場。2022年冬奧會將3億人參與冰雪運動的遠景目標提升至全新高度,而在冰雪運動廣泛開展起來之后,直接帶動的就是冰雪運動產業的發展。

重點政策

國家層面
1、2016年8月29日《冰雪運動發展規劃(2016~2025年)》
2、2016年11月2日二十三部門聯合印發《群眾冬季運動推廣普及計劃(2016~2020年)》
3、2016年11月2日《全國冰雪場地設施建設規劃(2016~2022年)》
4、2017年4月13日《全國冬季項目體育競賽管理辦法(試行)》
地方層面
1、2016年1月15日《河北省冬季運動發展規劃(2015~2022年)》
2、2016年3月7日《關于加快冰雪運動發展的意見(2016~2022年)》及七項配套規劃
3、2017年4月10日體育局、發改委等8部門印發《天津市冰雪運動發展規劃》
  • 產業規模

    2017年冰雪產業總規模達到了3976億元。截至2017年底,我國滑雪場總數達到703家。 截至2017年6月,我國共有室內滑冰場 259塊,室內滑冰場館在經濟發達的長三角、珠三角、京津冀地區比較集中。 2013年到2016年,室內滑冰場從101塊增加到259塊,年均增長 36.8%

  • 滑雪市場狀況

    2017年,滑雪人次達到1750萬人次,滑雪消費規模達到720億元,占冰雪產業總規模的18.1%。 同比2016年分別增長 8.82%15.89%78.43%。從消費結構來看,年參加10次以上滑雪運動的占5%, 人均消費2萬元左右/年;年參加5-10次滑雪的占 10%左右,人均消費1萬元左右/年; 年參加5次以下滑雪運動的初級冰雪運動者約占 85%,人均消費3000元左右/年。

  • 滑冰市場狀況

    2017年,滑冰人次從670萬人次增長到2000萬人次左右。滑冰場館主要位于城市中心、 交通便利的商業綜合體中。90%以上消費人群為4-16歲的青少年。2017年滑冰運動消費總規模達到 610億元,占冰雪產業總規模的15.3%

發展趨勢

  • 冰雪賽事

    冰雪賽事數量逐年增多;參賽及觀賽人員數量增加,參賽人員多樣化;辦賽規模擴大,影響力加強,發展形勢良好。

  • 冰雪運動培訓

    冰雪運動培訓具有穩定客源,未來將提升用戶轉化率,為冰雪產業帶來多方面增值收入,進而推動滑雪產業發展、轉型升級。

  • 冰雪裝備

    2016年,我國體育用品行業產值達到3077億元,同期增長11.65%,其中,冰雪運動用品是體育用品產業中的重要組成部分。

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體育賽事

作為體育產業的核心,目前國內體育賽事產業尚處于起步階段,產值占比與歐美國家差距明顯。在相關激勵政策的支持下,體育賽事產業將逐步走上成熟的商業化運作道路,盈利模式進一步豐富,產業活躍度將日益提升,體育賽事價值鏈中的各個環節有望迎來新的發展契機,主要包括賽事運營、體育場館、體育俱樂部以及體育傳媒等,其中,受益于審批制度的改革加快,賽事運營發展將進一步提速,尤其是在商業性和群眾性賽事領域,商業化潛力巨大。

市場規模

2016年我國體育賽事行業市場規模約為1500億元,預計到2022年我國體育賽事產業市場規模大約為4800億元,市場增量為3300億元,復合增長率約為18%,市場增量大,未來發展可期。

發展動力

  • 經濟因素

    資本市場聚焦,助力體育賽事行業長期發展。中國體育產業的巨大市場潛力吸引了各路資本涌入,體育賽事行業作為體育產業的核心,更是吸引了大量資本進入。

    地方政府希望通過承辦體育賽事加快城市建設,促進經濟發展。各大城市為了提高城市競爭力,形成城市品牌效應,吸引更多的人才與投資商進駐,把爭取引入或打造賽事IP作為一個重要途徑,極大的推動了體育賽事行業的發展。

  • 社會文化因素

    一方面,群眾對于精神方面的消費需求逐漸提高,體育賽事(如足球、籃球、網球、電競等)作為一個具有公平性,競技性,以及觀賞性和專業性的大型活動,關注度與日俱增,針對于體育賽事的衍生消費自然逐漸增多。

    另一方面,隨著可支配收入的提高,體育運動不僅是鍛煉身體、釋放壓力的一種手段,更代表了一種時尚的生活方式,且大部分體育活動可參與性都很強,居民在自身參與運動的同時,自然而然的對相關大型體育賽事產生了關注。

  • 技術因素

    移動互聯網、虛擬現實等技術的不斷發展,為體育賽事行業發展提供了更多可能。隨著視頻網站的興起,越來越多的觀眾開始通過互聯網觀看體育賽事。

    VR技術驅動體育賽事進入發展新方向。體育賽事直播方面,利用360度攝影技術,用4K甚至更高畫質代替"視覺現實",用多層次的現場收音還原聽覺上的現場感,可使消費者獲得沉浸式的觀賽體驗,吸引更多潛在觀眾進入市場,進而拓寬體育賽事行業整體市場。

投資熱點

大眾賽事運營

大眾賽事對政府依賴程度沒那么高,具備較大市場前景和商業價值,近兩年在國內相當火爆的自行車、馬拉松、電競、足球、網球等項目均是很好的投資機會,企業可從這幾個細分市場切入,開發優質賽事IP。

國際賽事資源落戶

專門為優質國際賽事資源落戶中國服務也是賽事運營的發展熱點。中國擁有超過14億人口,市場規模大,多數在海外已經高度商業化的賽事都希望通過在國內持續地每年舉辦一到幾站中國站比賽來擴大賽事的影響力,例如網球、籃球、高爾夫、賽車、斯諾克等比賽。加上近政策也非常支持將海外優質賽事引進中國,因此專門為上述賽事服務的運營公司具有較大潛力。

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2018-2022年中國體育賽事產業深度調研及投資前景預測報告(上下卷)

細分領域

足、籃、排三大球類項目

熱點體育運動項目

馬拉松運動產業
馬拉松運動產業

2017年全國共舉辦規模賽事(路跑賽事人數在800人以上,越野跑賽事人數300人以上)1102場,涉及234個城市(覆蓋全國70.06%的地級市),參賽規模498萬人次,賽事規模7年增長50倍;中國田徑協會認證的A類賽事223場,B類賽事33場;預計2020年全國馬拉松規模賽事將超過1900場,中國田徑協會認證賽事將達到350場,各類路跑賽事參賽人數將超過1000萬人次,馬拉松運動產業規模將達到1200億元。

山地戶外運動消費市場
山地戶外運動消費市場

2017年我國泛戶外人口(每年至少參加一次以上戶外運動)已達1.3億-1.7億,經常參加山地戶外運動的人口達到6000萬-7000萬人。從我國山地戶外運動產業發展的強勁勢頭以及消費深度的持續提升來看,預計我國戶外運動產業當前市場規模約為2500億元左右。

水上運動項目發展狀況
水上運動項目發展狀況

2017年度賽艇項目總產出達到42.136億元,較2016年的6.806億元上漲了519.1%;皮劃艇項目2017年度總產出145億元,較2016年的70億上漲了107%,年度增加值54億元,較2016年的33億元上漲了63.6%,吸引社會資本投入達到40億元;滑水項目2017年度社會投資總額1700萬元以上;全年賽事帶動的總消費額達到3000萬元以上。摩托艇項目本年度社會投資總額近1.4億元;全年賽事帶動的總消費額達到30億元以上。

馬汽摩和航空運動消費市場
馬汽摩和航空運動消費市場

2017年中國汽車摩托車運動聯合會舉辦的全國性錦標賽共計119場。截至2017年12月,場地賽車項目全年社會投資約17.3億元;越野拉力項目全年社會投資約26.5億元;全地形車與摩托車項目全年社會投資約為9100萬元;集結賽及其他活動全年投入約2000萬元。國內汽摩運動項目全年社會投資逾47.4億元(不含場地建設費用)。

汽摩運動和航空運動供給質量的大幅度提升以及參與人數的穩步增長反映出我國汽摩運動和航空運動消費市場需求與日俱增。

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投資現狀

投資金額

2017年1月1日至12月31日,國內體育相關創業公司投融資/并購事件共發生188起,其中公開融資金額(量級)的有166起,資金總額約100億人民幣
(注:所有公布金額為"數千萬"、"數百萬"的一律按兩千萬、兩百萬計算;美元匯率按當月平均匯率計算;未公開金額的不計入內;2017年公布2016年獲得的融資不計入內;新三板體育相關公司融資不計入內。)

投資輪次

將樂視體育于2016年獲得的80億元B輪融資拋開后,對比2016年全年,2017年投融資總數量與總額度都有一定程度的下滑。

從融資輪次來看,2017年融資仍然集中在A輪左右,Pre-A、A、A+三個輪次共計88起,占比46.81%。種子及天使輪共計55起,占比29.26%。B輪后的融資次數為22起,占比11.7%

2017年,進入C輪的公司有4家,其中健身領域占了三席,分別是樂刻運動(3億元)、超級猩猩(數億元)和健康瘦身App輕+(6000萬元)。剩余一家則是運動社區App悅動圈(1億元)。

有兩家位于電競產業鏈中的公司進入D輪,分別是斗魚(10億元)和網魚網咖(2.1億元)。

而在B輪以及其他形式的融資事件中,國旅聯合收購度勢體育(4.95億元)、宏遠時代體育更名而來的動因體育(5億元)、虎牙直播(A輪7500萬美元)以及兩家帶有"王校長"烙印的香蕉計劃游戲(B輪2億元)和熊貓直播(B輪10億元),是融資金額排名靠前的公司。

熱點投資領域

懶熊體育統計發現,在各個細分領域的融資次數上,健身/瑜伽、電競/體育游戲、賽事運營及服務、體育培訓/教育排名前四。2015年-2017年,健身與電競在融資額度與次數上都位列前兩位,其中健身領域在融資額度與頻次均高于2016年。體育營銷領域的融資則是在2017年得到了資本的關注,此領域2017年共發生融資事件9起,額度達到6.5億元人民幣

投資機構

2017年,出手次數靠前的投資機構大變樣,2016年出手次數排名前十的機構(華人文化、探路者/探路者合同基金、騰訊系、東方富海、新動金鼎/三夫金鼎、九合創投、樂視體育/樂體創投、熠帆資本、老鷹基金、娛樂工場)無一入圍,甚至有的機構2017年沒有在體育領域開過一槍。在2017年的榜單里,一些在2015年出手較多的機構回歸,也有一些新的機構突圍。

由于出手3次的機構數量過多,我們在表中只選取了排名前9的機構,由于所有融資數據均來自公開渠道,不排除有的融資消息暫未對外公布。

縱觀2017年已公開的投融資信息,可以看出"當下能不能賺錢"是投資方考慮最重要的指標之一。健身、培訓、營銷、賽事服務、運動服裝/裝備等有充裕現金流的項目更多地得到了資本的青睞。而之前兩年屢有融資案例出現的足球、騎行、跑步等相關領域在2017年幾乎難見融資發生。

這種現象的出現,一方面是投融資大環境使然;另一方面,隨著投資機構對于體育行業理解的加深,投資也變得更加理性與實際。概念與故事不再好賣,如何在一個慢生意里扎扎實實做出營收才是根本。

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投資潛力

體育產業發展空間預測

據統計數據顯示,從匯總的31個省份公開的體育產業發展規劃來看,至2020年全國體育產業的規模目標達到了40015億元,至2025年達到71200億元。這就意味著,"十四五"期間國內體育產業的年復合增速將達到18%,高于國家計劃目標平均12%的年復合增速。在體育產業即將步入快速發展時期的同時,地區之間的產業發展規模也將進一步拉開差距。

僅以沿海地區中福建、江蘇、浙江、山東和廣東這五個省公開的2025年體育產業規劃目標來看,皆超過了5000億元的大關,上述地區的產業規劃規模合計就達到了37200億元,占2025全國31個省市產業規劃總目標的52.25%。

其中2020年至2025年規劃產業規模增加值排行前5位的省市也正是福建、廣東、山東、江蘇和浙江5地,對應的規劃產業增加值分別是5000億元、3000億元、2500億元、2200億元和2000億元。

投資風險

體育產業的風險主要來自于市場方面。體育產業的發展真正取決于社會參與程度。目前我國體育文化以修身養性、健康娛樂為主,在體育上面的消費習慣也尚未形成,社會參與程度低。如何吸引到更多的人進行體育消費是主要的市場風險。

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